Публикация научных работ

АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ДЛЯ ПОСТРОЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА МЕНЯЮЩИХСЯ РЫНКАХ

Черинько Г.А.

Email: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Черинько Григорий Александрович – студент-магистрант, департамент менеджмента, Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего образования Финансовый университет при Правительстве Федерации, г. Москва

Аннотация: долговременная рыночная турбулентность, колебания курса иностранной валюты и затруднение в поиске финансирования вынуждает большинство финансовых организаций искать способы увеличения выручки и снижения расходов, при этом под урезание расходов в основном попадают бюджеты на обучение сотрудников и маркетинговые расходы. На данный момент множество научных работ было посвящено вопросам адаптации финансовых организаций в условиях рыночной нестабильности [9]. Целью данной работы было разобрать необходимость пересмотра текущего подхода к построению и адаптации маркетинговой стратегии финансовой организации, выявить «пробелы» современного подхода и предоставить рекомендации.

Ключевые слова: стратегия финансовой организации, ИМК, маркетинг.

ANALYSIS OF MARKETING ENVIRONMENT FOR CONSTRUCTION OF MARKETING COMMUNICATIONS IN CHANGING MARKETS

Cherinko G.A.

Cherinko Grigory Aleksandrovich – Master program student, FINANCIAL UNIVERSITY UNDER THE GOVERNMENT OF THE RUSSIAN FEDERATION, MOSCOW

Abstract: long-term market turbulence, fluctuations in the exchange rate of foreign currency and the difficulty in finding financing, forcing most financial institutions to seek ways to increase revenues and reduce costs, while spending cuts mostly fall on training budgets and marketing costs. Currently, a lot of scientific work has been devoted to the adaptation of financial institutions in conditions of market instability. The purpose of this work was to examine the need to review the current approach to building and adapting the marketing strategy of a financial institution, to identify the “gaps” of the current approach and provide recommendations.

Keywords: financial organization strategy, IMC, marketing.

Список литературы / References

1. Федеральный закон РФ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.07.2006. № 149-ФЗ (с изм. и доп.).
2. Федеральный закон РФ «О банках и банковской деятельности» от 02.12.1990. № 395-1-ФЗ (с изм. и доп.).
3. Карпова С. Финансовый маркетинг: теория и практика: Учебник для магистров / О.А. Артемьева [и др.]; Финуниверситет; под общей ред. С.В. Карповой. М.: Юрайт, 2013. 424 с.
4. Карпова С. Глоссарий по маркетингу: учебное пособие для бакалавров. / Под общ. ред. С.В. Карповой и Н.И. Перцовского; отв. ред. Фирсова И.А. М.: Палеотип, 2013. 336 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. М. Дело, 2012. 451 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент / Котлер Ф., 2014. 323 c.
7. Котлер Ф. Десять смертных грехов маркетинга. Альпина паблишер. 2015. 343 с.
8. Обложин С. Оценка удовлетворенности клиента качеством банковских услуг: учет влияния инноваций. Питер.,2014. 354 с.
9. Логовеев А.А. Обратное тестирование моделей Value at Risk / А.А. Логовеев // Научные записки молодых исследователей, 2015. № 3. С. 30 – 36.
10. Официальный сайт Банка России. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.cbr.ru/ (дата обращения: 12.04.2017).
11. Известные бренды и продвижение брендов. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.brandtop.ru/ (дата обращения 13.04.2017).
12. Эффективность банковской рекламы и сайтов. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.banki.ru/news/research/?id=3553262/ (дата обращения 02.04.2017).
13. Ultimatemarketingautomationusagestatistic. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.emailmonday.com/marketing-automation-statistics-/ (дата обращения: 30.03.2017).

Ссылка для цитирования данной статьи

		Тип лицензии на данную статью – CC BY 4.0. Это значит, что Вы можете свободно цитировать данную статью на любом носителе и в любом формате при указании авторства.
Черинько Г.А. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ДЛЯ ПОСТРОЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА МЕНЯЮЩИХСЯ РЫНКАХ // Проблемы современной науки и образования  №16 (98), 2017. - С. {см. журнал}.

[1] Финансовая отчетность компании по МСФО за 2016 год.

МЕТОДЫ СИТУАЦИОННОГО АНАЛИЗА В УПРАВЛЕНИИ ДОХОДАМИ РЕГИОНАЛЬНЫХ БЮДЖЕТОВ В УСЛОВИЯХ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ

Ложечко А.С.

Email: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Ложечко Александр Сергеевич - аспирант, ассистент, Департамент общественных финансов, Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего образования Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва

Аннотация: волатильность экономической среды приводит к необходимости более детального и глубокого изучения процессов, протекающих в рамках управления бюджетами бюджетной системы Российской Федерации – от того, в какой степени результаты исполнения бюджетов по доходам будут соответствовать прогнозным и, главное, плановым показателям, во многом будет зависеть и развитие соответствующей территории. Одной из проблем управления бюджетными доходами является воздействие на них экономической неопределенности.

Целью данной работы является анализ возможности использования методов ситуационного анализа в указанном аспекте управления государственными финансами в условиях экономической неопределенности.

Предлагаемая методика проведения MFC-анализа (комплексного метода, разработанного на основе объединения принципов проведения PEST-, SWOT-, GAP-анализа) позволит развить инструментарий управления бюджетными доходами, повысить качество прогнозирования и планирования, что может привести к увеличению объема поступающих в региональные бюджеты денежных средств без изменения налогового законодательства.

В статье затрагиваются исключительно вопросы противодействия факторам экономической неопределенности и порождаемых ими бюджетных экономических рисков. Таким образом, перспективными направлениями являются исследование возможности применения иных методов анализа стратегического менеджмента в управлении доходами бюджетов субъектов Российской Федерации (в том числе при существенной модификации их методик), развитие метода MFC-анализа (в части модификации этапов его проведения), анализ перспектив внедрения в MFC-анализ дополнительных направлений воздействия экономической неопределенности, исследование возможности применения ситуационных методов в управлении организационно-правовыми рисками и распространение положений данной работы на управление государственными финансами в целом.

Ключевые слова: ситуационные методы, управление, региональный бюджет, экономическая неопределенность, PEST-анализ, SWOT-анализ, GAP-анализ.

METHODS OF SITUATIONAL ANALYSIS IN THE MANAGEMENT OF REGIONAL BUDGETS REVENUE IN TERMS OF ECONOMIC UNCERTAINTY

Lozhechko A.S.

Lozhechko Alexander Sergeevich - Post-graduate student (Teaching assistant), DEPARTMENT OF PUBLIC FINANCE, FEDERAL STATE-FUNDED EDUCATIONAL INSTITUTION OF HIGHER EDUCATION “FINANCIAL UNIVERSITY UNDER THE GOVERNMENT OF THE RUSSIAN FEDERATION”, MOSCOW

Abstract: the volatility of the economic environment leads to the necessity of detailed study of the budget management in the budget process of the Russian Federation. The extent to which budget income performance is match its forecasts is largely depends on the development of economic territory. One problem with the management of budget revenues is the impact of economic uncertainty.

The aim of this paper is to analyze the possibility of using methods of situational analysis in the management of public finances in the context of economic uncertainty.

The proposed method of the MFC-analysis (system method developed by combining the basic principles of PEST-, SWOT-, GAP-analysis) will allow to develop budget revenues management tools. The usage of the method of MFC-analysis will lead to the increase of the quality of forecasting and planning and budget revenues without changing tax legislation.

The article is devoted to the problems of factors of economic uncertainty and budget risks influence. Thus, the promising areas of research are the following ones: the research of the possibility of applying other methods of analysis of strategic management in the management of budget revenues (including the modification of methods), development of the method of MFC-analysis (modification of its stages), study the possibility of using methods of situational analysis in the management of organizational and legal risks and applying the thesis of this article on public finance management in general.

Keywords: methods of situational analysis, management, regional budget, economic uncertainty, PEST-analysis, SWOT-analysis, GAP-analysis.

Список литературы / References

1. Горохова Д.В. Управление бюджетными рисками субъектов Российской Федерации на современном этапе управления государственными финансами / Д.В. Горохова // Управление риском. 2013 г. № 1.
2. Балынин И.В. Финансовое обеспечение муниципальных образований в условиях экономической турбулентности: приоритеты, проблемы и пути решения // Аудит и финансовый анализ, 2016. № 2. С. 163-167.
3. Полякова О.А., Аландаров Р.А. Бюджетная политика Российской Федерации в условиях экономической неопределенности / О.А. Полякова, Р.А. Аландаров // Вестник Финансового университета, 2015. № 5. С. 6-12.
4. Аландаров Р.А. Резервы роста доходной базы бюджетов бюджетной системы Российской Федерации / Р.А. Аландаров // Финансовая политика: проблемы и решения. 2014. № 43 (229). С. 33-35
5. Васюнина М.Л. Совершенствование управления доходами бюджетов в Российской Федерации / М.Л. Васюнина // Финансы и кредит, 2015. № 9 (633). С. 37-45.
6. Топчий П.П. Оборонно-промышленный комплекс как способ формирования инновационной экономики Российской Федерации / П.П. Топчий // Современные тенденции развития науки и технологий, 2016. № 5-7. С. 137-142.
7. Карасев А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ / А.П. Карасев. М.: Издательство Юрайт, 2016. 323 с. Серия: Бакалавр. Прикладной курс.
8. Туркина Е.Ю.SWOT-анализ управления бюджетом субъекта РФ / Е.Ю. Туркина / Вестник Астраханского государственного технического университета, 2006. № 4.
9. Шпак А.С. Оценка факторов, влияющих на экономику приморского края, с использованием технологии SWOT-анализа / А.С. Шпак. Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление, 2014. № 4 (72). С. 37-57.
10. Баландина С.В., Алямкина К.А. Анализ факторов, влияющих на устойчивое развитие Республики Мордовия / С.В. Баландина, К.А. Алямкина / Региональное развитие: электронный научно-практический журнал, 2014. № 1. С. 4-8.
11. Теребкин А.В. Стратегический менеджмент : учебник для СПО / А.В. Теребкин / 2-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство Юрайт, 2016. 333 с.
12. Домбровский Е. А. Резервы роста доходов бюджетов субъектов Российской Федерации : дисс. … канд. эк. наук : 08.00.10 / Домбровский Евгений Александрович. М., 2013. 211 с.
13. Равнянский А.К. Проблемы и пути реализации государственной региональной политики Российской Федерации в сфере инноваций на современном этапе / А.К. Равнянский // Проблемы современной науки и образования, 2017. № 5 (87). С. 63-64.
14. Голубева Е.К. Прогноз как функция управления / Е.К. Голубева // Вестник науки и образования, 2016. № 11 (23). С. 50-51.
15. Михеева А.В.SWOT-анализ машиностроительного предприятия / А.В. Михеева // Вестник науки и образования, 2016. № 12 (24). С. 40-41.

Ссылка для цитирования данной статьи

		Тип лицензии на данную статью – CC BY 4.0. Это значит, что Вы можете свободно цитировать данную статью на любом носителе и в любом формате при указании авторства.
Ложечко А.С. МЕТОДЫ СИТУАЦИОННОГО АНАЛИЗА В УПРАВЛЕНИИ ДОХОДАМИ РЕГИОНАЛЬНЫХ БЮДЖЕТОВ В УСЛОВИЯХ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ // Проблемы современной науки и образования  №16 (98), 2017. - С. {см. журнал}.

УПРАВЛЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ БАНКА ПРИ ПОМОЩИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ

Гайсина А.И., Ермилова М.М.

Email: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Гайсина Альфия Иргизовна – студент магистратуры;

Ермилова Мария Михайловна – студент магистратуры,

факультет менеджмента,

Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва

Аннотация: в статье рассказывается о методах управления конкурентоспособностью банков на российском финансовом рынке при помощи ценовой политики. Ввиду отсутствия детальной проработки в отечественной литературе способов управления конкурентоспособностью банков подтверждается актуальность и теоретико-практическая значимость выбранной темы исследования. Данная проблема является острой и её решение крайне необходимо современным банкам для усиления своей позиции на высококонкурентном рынке банковских услуг. Авторы также рассмотрели основные способы государственного регулирования банковской сферы в России, которые могут повлиять на формирование ценовой политики банка. В результате исследования авторами были сформулированы некоторые советы для банков, желающих усилить свои конкурентные преимущества посредством ценовой политики.

Ключевые слова: конкурентоспособность, ценовая политика, банки, конкуренция, финансовый рынок.

MANAGEMENT OF THE BANK'S COMPETITIVENESS THROUGH PRICE POLICY

Gaysina A.I., Ermilova M.M.

Gaysina Alfiya Irgizovna – Student of the Master's program;

Ermilova Maria Mikhailovna – Student of the Master's program,

FACULTY OF MANAGEMENT,

FINANCIAL UNIVERSITY UNDER THE GOVERNMENT OF THE RUSSIAN FEDERATION, MOSCOW

Abstract: the article describes the methods of managing the competitiveness of banks in the Russian financial market through price policy. In the absence of detailed study in the domestic literature of ways to manage the competitiveness of banks, the relevance and theoretical and practical significance of the chosen research topic is confirmed. This problem is acute and its solution is extremely necessary for modern banks to strengthen their position in the highly competitive market of banking services. The authors also considered the main ways of state regulation of the banking sector in Russia, which may affect the pricing policy of the bank. As a result of the study, the authors formulated some tips for banks wishing to strengthen their competitive advantages through price policy.

Keywords: competitiveness, pricing policy, banks, competition, financial market.

Список литературы / References

1. Аскильдсен Я.Э. Адам Смит и «невидимая рука» рыночного механизма // Теория и методы в социальных науках / пер. с англ.; под ред. С. Ларсена. М.: Моск. гос. ин-т междунар. отношений (Университет); «Рос. полит. энцикл.» (РОССПЭН), 2004. C. 147-163.
2. Зорина В.В. Банковская конкуренция в российской экономике // Молодой ученый, 2015. № 18. С. 260-263.
3. Синько В. Конкуренция и конкурентоспособность: основные понятия // Стандарты и качество, 2000. № 4. С. 54.
4. Building a Competitive America. Competitiveness Policy Council. Washington, 1992. P. 2.

Ссылка для цитирования данной статьи

		Тип лицензии на данную статью – CC BY 4.0. Это значит, что Вы можете свободно цитировать данную статью на любом носителе и в любом формате при указании авторства.
Гайсина А.И., Ермилова М.М. УПРАВЛЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ БАНКА ПРИ ПОМОЩИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ // Проблемы современной науки и образования  №16 (98), 2017. - С. {см. журнал}.

САЙТ КАФЕДРЫ ВУЗА КАК ЭЛЕМЕНТ КОНСАЛТИНГОВОГО ПРОЕКТА ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ

Подкорытов В.О.

Email: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Подкорытов Владислав Олегович – магистрант, кафедра инновационного и проектного управления, экономический факультет, Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского, г. Омск

Аннотация: в статье анализируется подход к формированию консалтингового проекта по продвижению образовательных услуг в части использования сайта кафедрами вузов. Рассмотрены вопросы необходимости сайтов кафедрам для продвижения своих услуг, а также на основе исследования представлена аналитическая информация, которая поможет в принятии решения о разработке сайта кафедры вуза. Таким образом, данная статья поспособствует кафедрам вузов решить ключевые проблемы при составлении консалтингового проекта продвижения своих услуг в части разработки сайта.

Ключевые слова: продвижение кафедры, продвижение образовательных услуг, сайт кафедры.

THE SITE OF THE DEPARTMENT OF THE UNIVERSITY AS AN ELEMENT OF A CONSULTING PROJECT ON THE PROMOTION OF EDUCATIONAL SERVICES

Podkorytov V.O.

Podkorytov Vladislav Olegovich – master, DEPARTMENT INNOVATIVE AND PROJECT MANAGEMENT, OF FACULTY OF ECONOMICS, F.M. DOSTOEVSKY OMSK STATE UNIVERSITY, OMSK

Abstract: the article analyzes the approach to the formation of a consulting project on the promotion of educational services in terms of using the site by the departments of universities. The issues of the necessity of websites for the departments to promote their services are considered, and analytical information is provided on the basis of the research, which will help in making the decision to develop the site of the department of the university. This article will help the departments of universities to solve key problems in the development of a consulting project to promote their services in the development of the site.

Keywords: promotion of the department, promotion of educational serices, website of the department.

Список литературы / References

1. Продвижение юридических услуг: особенности раскрутки сайта. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://bfmac.com/professiya-yurist-yuridicheskij-biznes/otlichnyj-sajt-yuridicheskih-uslug.html (дата обращения: 14.04.2017).
2. Комплексное продвижение сайтов. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://zexler.ru/product/kompleksnoe-prodvizhenie-saytov (дата обращения: 14.04.2017).

Ссылка для цитирования данной статьи

		Тип лицензии на данную статью – CC BY 4.0. Это значит, что Вы можете свободно цитировать данную статью на любом носителе и в любом формате при указании авторства.
Подкорытов В.О. САЙТ КАФЕДРЫ ВУЗА КАК ЭЛЕМЕНТ КОНСАЛТИНГОВОГО ПРОЕКТА ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ // Проблемы современной науки и образования  №16 (98), 2017. - С. {см. журнал}.