Публикация научных работ

Теоретические и методологические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций / Theoretical and methodological bases of the integrated marketing communications

Ибрагимов Илман Аднанович / Ibragimov Ilman – аспирант, кафедра маркетинга, экономический факультет, Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова, г. Москва

Аннотация: в статье раскрывается сущность маркетинговых коммуникаций и место в системе комплекса маркетинга. Описывается эволюция подходов к пониманию интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Abstract: the article reveals the essence of marketing communications and place in the marketing mix. It describes the evolution of approaches to the understanding of integrated marketing communications.

Ключевые слова: маркетинг, маркетинговые коммуникации, интегрированные маркетинговые коммуникации.

Keywords: marketing, marketing communications, integrated marketing communications.

Литература

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. 8-е изд.: Пер. с англ. М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2007. С. 18.
2. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов / под общ. ред. Г. Л. Багиева. 3-е изд., доп. и перераб. СПб.: Питер, 2007.
3. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов / под общ. ред. Г. Л. Багиева. 3-е изд., доп. и перераб. СПб.: Питер, 2007. С. 65.
4. Бакун Т. В., Лейнвебер О. Ю. Интегрированные маркетинговые коммуникации вуза врамкахконцепциимаркетингавзаимоотношений. // Вестник Омского университета. Серия «Экономика», 2012. № 4. С. 143–146.
5. Зобнина М. Р. Использование системы сбалансированных показателей в интегрированных маркетинговых коммуникациях. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. М., 2009. 23 с.
6. Зобнина М. Р. Использование системы сбалансированных показателей в интегрированных маркетинговых коммуникациях. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. М., 2009. С. 13.
7. Карасик И. М. Некоторые подходы к оценке эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций. // Проблемы современной экономики, 2011. № 1. С. 164-166.
8. Кожуховская Р. Б. Суть и принципы реализации интегрированных маркетинговых коммуникаций // Бизнес Информ., 2013. № 3. С. 362-367.
9. Котлер Филип, Армстронг Гарри, Вонг Вероника, Сонддерс Джон. Основы маркетинга, 5-е европейское изд.: Пер. с англ. М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2014. С. 321.
10. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. / Филип Котлер; Пер. с англ. М.: Альпина Паблишерз, 2010. С. 180-181.
11. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд. / Пер. с англ. Под науч. ред. С. Г. Жильцова. СПб.: Питер, 2007. С. 65.
12. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. 12-е изд. СПб.: Питер, 2009. С. 597.
13. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. М.: Эксмо, 2008. С. 425.
14. Малышев Е. В. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций // Бизнес. Общество. Власть, 2014. № 18. С. 4-12.;
15. Белоусова С. В. Концепция интегрированных коммуникаций: терминологический анализ понятия // Бизнес. Общество. Власть, 2014. № 19. С. 99-109.
16. Писарева Е. В. Интегрированные маркетинговые коммуникации: современные технологии, стратегии, инструментарий (теория и практика): Учебное пособие. "Scientificmagazine" Kontsep, 2014. С. 26.
17. Писарский И. ИМК на вершине иерархии целей. // Со-Общение. .
18. Портер М. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.
19. Синяева И. М., Земляк С. В., Синяев В. В. Маркетинговые коммуникации, 2005. С. 21.
20. Синяева И. М., Земляк С. В., Синяев В. В. Маркетинговые коммуникации, 2005. С. 28.
21. Хулей Г. Дж. Позиционирование. / Г. Дж. Хулей. // В кн. Маркетинг. Бизнес-класс: энциклопедия; под ред. М. Бейкера; пер. с англ. под ред. Л. Волковой, С. Божук, Т. Масловой, Л. Ковалик, Н. Розовой. СПб.: Питер, 2006. С. 394-402.
22. Шульц Дон. Е., Китчен Филип. «Маркетинг. Интегрированный подход». ИНФРА-М, 2004 г. С. 89-90.
23. Шульц Д. Е., Танненбаум С. И., Лауретборн Р. Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные маркетинговые коммуникации. М.: ИНФРА-М, 2004. 233 с.
24. Юдина О. В. Развитие концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций // Известия Тульского государственного университета. Экономическиеиюридическиенауки, 2014. № 3-1. С. 42-49.
25. Alexander R. S. Marketing Definitions: A Glossary of Marketing Terms. Chicago: American Marketing Association, 1960.
26. . Vel and Ricky Sharma Megamarketing an event using integrated marketing communications: the success story of TMH. // Emerald Group Publishing Limited. ISSN 1751-5637 j BUSINESS STRATEGY SERIES. Vol. 11. №. 6, 2010. Pp. 371-382 Q.
27. Mehir Baidya, Bipasha Maity. Effectiveness of integrated marketing communications Empirical analysis of two brands in India. // Journal of Indian Business Research. Vol. 2. №. 1, 2010. Pp. 23-31.
28. Weisfeld-Spolter S., Sussan F. S. GouldAn integrative approach to eWOMand marketing communications // Corporate Communications: An International Journal. Vol. 19. № 3, 2014. Pp. 260-274.
29. SME practice towards integrated marketing communications. // Marketing Intelligence & Planning. Vol. 28. № 3, 2010. Pp. 275-290.
30. Reinartz W. J., Kumar V. On the profitability of long-life customers in a noncontractual setting: An empirical investigation and implications for marketing. // Journal of marketing, 2000. Т. 64. № 4. С. 17-35.

Проблемы развития социальной сферы села Пермского края / Problems of development of rural social sphere of the Perm region

Фаренюк Мария Сергеевна / Farenyk Maria – старший преподаватель;

Серогодский Денис Александрович / Serogodsky Denis – старший преподаватель, кафедра финансов, кредита и экономического анализа, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования Пермская государственная сельскохозяйственная академия имени академика Д. Н. Прянишникова, г. Пермь

Аннотация: качество социальной сферы села определяется состоянием аграрной экономики. Поэтому разрушительные процессы в сельском хозяйстве отразились на сельской социальной сфере крайне негативно. Сегодня село производит впечатление запущенности, бесхозности.

Abstract: the Quality of social services in rural areas is determined by the status of the agricultural economy. So the destructive processes in agriculture has affected rural social sphere negatively. Today the village gives the impression of neglect, of abandonment.

Ключевые слова: сельская местность, население, инфраструктура, село, проблема, социологическое исследование, Пермский край.

Keywords: rural, population, infrastructure, village, problem, case study, Perm Krai.

Литература

1. Петриков А. В. Социальное развитие села – общенациональная проблема. // Экономика с.-х. и перераб. предприятий. № 1, 2007.
2. Пермский край в цифрах. 2015: Краткий статистический сборник. / Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Пермскому краю. Пермь, 2015. 186 c.
3. Цыганкова Т. А. Управление социальной инфраструктурой сельских поселений. / Автореферат. / Москва: Издательство РГАУ-МСХА имени К. А. Тимирязева, 2008.

Проблемы безработицы и структура вакансий в Республике Северная Осетия-Алания / The problem of unemployment and the vacancy structure in the Republic of North Ossetia-Alania

Аннотация: проведен анализ занятости граждан в одной из республик Северо-Кавказского федерального округа, выявлено несоответствие спроса и предложения рабочей силы, несоответствие профессионально-квалификационной структуры безработных граждан предлагаемым вакансиям; а также значительная дифференциация сельских и городских рынков труда. Предложены возможные пути решения проблемы создания дополнительных рабочих мест.

Abstract: the analysis of the employment of citizens in one of the republics of the North Caucasus Federal district, revealed a mismatch between demand and supply of labour, the discrepancy between the professionally qualified structure of unemployed citizens offer vacancies; and significant differentiation of rural and urban labor markets. Proposed possible solutions to the problem of creating additional job.

Ключевые слова: безработица, занятость населения, региональный рынок труда, структура вакансий, трудоустройство.

Keywords: unemployment, employment, regional labor market, structure of vacancies, job placement.

Литература

1. Иванова В. С. Безработица в Северо-Кавказском федеральном округе и ее социальные последствия// Научное сообщество студентов XXI столетия. Общественные науки: сб. ст. по мат. XIX междунар. студ. науч.-практ. конф. № 4 (19).
2. Отчет Комитета Республики Северная Осетия-Алания по занятости населения в целом за 2015 [Электронный ресурс]: Статистика рынка. Режим доступа: http://www.trud15.ru/employment/stats/ (дата обращения 31.05.2016 г.)
3. Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Республике Северная Осетия-Алания. [Электронный ресурс]: Основные показатели. Режим доступа: http://.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts//ru/statistics/employment/ (дата обращения 02.06.2016 г.).
4. О ситуации на регистрируемом рынке труда РСО-А в 2015 году и реализации Государственной программы РСО-Алания «Содействие занятости населения Республики Северная Осетия-Алания» на 2014-2018 годы. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://docviewer.yandex.ru/?url=http%3A%2F%2Fwww.trud15.ru%2Fattach%2F2015%2520%25D0%25B3%25D0%25BE%25D0%25B4%2520-%2520%25D1%2580%25D1%258B%25D0%25BD%25D0%25BE%25D0%25BA%2520%25D1%2582%25D1%2580%25D1%2583%25D0%25B4%25D0%25B0%2520.docx&name=2015%20%D0%B3%D0%BE%D0%B4%20-%20%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA%20%D1%82%D1%80%D1%83%D0%B4%D0%B0%20.docx&lang=ru&c=57d067c19024/ (дата обращения 02.06.2016 г.).
5. Постановление Правительства Республики Северная Осетия-Алания от 28 октября 2013 года N 383 «О Государственной программе Республики Северная Осетия-Алания «Содействие занятости населения Республики Северная Осетия-Алания» на 2014-2018 годы». [Электронный ресурс]: Электронный фонд правовой и научно-технической информации. Режим доступа: http://docs.cntd.ru/document/460213558/ (дата обращения 08.06.2016 г.).
6. Постановление Правительства Республики Северная Осетия-Алания от 25.07.2014 г. № 249 «Об утверждении перечней организаций для установления квоты по трудоустройству инвалидов и несовершеннолетних граждан в возрасте от 14 до 18 лет на 2015 год» [Электронный ресурс]: Электронный фонд правовой и научно-технической информации. Режим доступа: http://docs.cntd.ru/document/430606938/ (дата обращения 08.06.2016 г.).
7. Рыкова И. Н., Метелькова Е. О. Эффективность мер государственной поддержки в области сельскохозяйственного машиностроения//Научно-исследовательский финансовый институт: Финансовый журнал, 2016. № 3 (31). С. 98-104.
8. Трубин В. В., Журавлева Л. В., Кораблева О. В, Буранкова М. А. Опыт реализации инфраструктурных проектов государственно-частного партнерства в социальной сфере. // Научно-исследовательский финансовый институт: Финансовый журнал, 2014. № 4 (22). С. 144-154.

Особенности использования налоговых инструментов с целью повышения стимула инновационной деятельности предприятий / Features of the use of fiscal instruments to improve the incentive to innovation in enterprises

Шерстянкина Анна Александровна / Sherstyankina Anna - студент, факультет информационных систем и технологий;

Крюкова Анастасия Александровна / Kryukova Anastasiya - доцент, кандидат экономических наук, кафедра электронной коммерции,

Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики, г. Самара

Аннотация: в данной статье рассмотрены налоговое стимулирование инновационной деятельности с целью повышения ее активности, а также изучены проблемы налогового регулирования инновационной деятельности в России.

Abstract: this article describes the tax incentives for innovation in order to increase its activity, as well as studied the problem of tax regulation of innovation activity in Russia.

Ключевые слова: регулирование, инновационная деятельность, инновации, налог, налоговое стимулирование.

Keywords: regulation, innovation, innovation, taxes, tax incentives.

Литература

1. Матерова А. А., Крюкова А. А. Государственное регулирование инновационной деятельности в России // Europeanresearch, 2015. №6 (7).
2. Полтавский П. А. Государственное регулирование инновационной деятельности. [Текст] // Вестник Челябинского государственного университета, 2010. №27 (208). Экономика. Вып. 29.
3. Налоговый кодекс Российской Федерации. Части 1 и 2. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.consultant.ru/ (дата обращения: 05.10.2016).
4. О необходимости формирования культуры инновационного развития России / И. А. Хасаншин, Д. А. Гебейдуллова // Модернизация культуры: идеи и парадигмы культурных изменений. [Текст]: Материалы II Международной научно - практической конференции, 22–23 мая 2014 года. [В 3 ч.] / Самарская государственная академия культуры и искусств; под ред.: С. В. Соловьевой, В. И. Ионесова, Л. М. Артамоновой. Самара: Самарская государственная академия культуры и искусств, 2014.
5. Бельтюкова С. М. Инновационная деятельность как объект налогового стимулирования // Креативная экономика. 2012. № 5 (65). С. 14-17. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://bgscience.ru/lib/4713/ (дата обращения: 05.10.2016).